Ticaret Bakanlığı, sosyal medya üzerinden yapılan ve tüketiciyi yanıltan reklamlara karşı harekete geçti. Milyonlarca takipçisi bulunan fenomenlerin (influencer) gelir kapısı olan reklam paylaşımlarına yönelik hazırlanan yeni kanun taslağı, sahte deneyim ve abartılı iddialara son vermeyi hedefliyor.

Son dönemde özellikle sağlık, güzellik ve finans gibi alanlarda artan şikayetler üzerine hazırlanan "Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun Taslağı", sosyal medya reklamcılığında şeffaflığı ön plana çıkarıyor. Yeni düzenlemeye göre, fenomenlerin tanıtım amaçlı yaptığı tüm paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" gibi ifadelerin açık ve anlaşılır bir şekilde yer alması zorunlu hale gelecek.

Yeni taslağın en dikkat çeken maddelerinden biri ise kanıt zorunluluğu. Artık fenomenler, "kilo verdiriyor", "hızla zengin ediyor" veya "cildi gençleştiriyor" gibi iddialarını bilimsel verilerle veya somut kanıtlarla desteklemek zorunda kalacak. Bir ürünü sanki kendileri satın alıp denemiş gibi göstererek yapılan veya faydalarını abartarak sunan yanıltıcı tanıtımlara ise kesin olarak izin verilmeyecek.

Düzenleme, sadece büyük iddialarla sınırlı kalmıyor. "İndirim", "kampanya", "fırsat ürünü" gibi ifadelerle yapılan reklamlarda da bu durumun gerçekliğini ispatlayan belgelerin sunulması istenecek. Kurallara uymayan ve tüketiciyi aldatan içerik üreticileri, ciddi para cezaları ile karşı karşıya kalacak.

Ticaret Bakanlığı'nın bu adımıyla birlikte, sosyal medya reklamcılığında güven ve şeffaflık temelinde yeni bir dönemin başlaması bekleniyor. Tüketicilerin korunması amaçlanırken, fenomenlerin de reklam içeriklerinde daha sorumlu davranması teşvik edilecek.